茅台酒是一种品位高雅的生活元素
在不同人的眼中，对于茅台酒，都会有不同的解读。不夸张地说，对茅台酒的了解，就像一门学问，值得长久去琢磨。在无数挚爱优秀民族品牌的人士心中，茅台是一张名片，茅台是一种科学，茅台是一种文化，茅台是一种精神，茅台是一种人生。茅台酒是一种品位高雅的生活元素，因为它拥有高知名度的品牌、高科技的工艺、高品位的文化、高美誉的品质、高保护的环境、高效率的服务、高素质的队伍、高效益的管理、高水平的创新、高诚信的经营、高格调的饮酒、高和谐的氛围。
品酒作为一种独特的技艺,是嗅与味、色与触的综合艺术。色乃酒之形，香乃酒之韵，味乃酒之魂触乃酒之体，色香味体等风韵的感受构成了品酒审美的主要途径。品酒就是品味酒的诸多结构内涵、协调平衡、柔和自然的程度，从其风格、个性中寻找其别致的细腻风韵，从而达到欣赏的境界。茅台酒和谐完美的“复合香”，正是美酒所具备的协调平衡的结构美，一种只有通过人的品尝才能感受到的美，一种勾兑大师们精心制作的极品艺术之美。它如同一篇无字的诗、一幅无色的画、一曲无声的歌，集中展示了国酒所具备的物质与文化形神合一的韵味。知者，妙趣无穷;品者，美不胜收。
品味茅台，是一种体验。品茅台酒，需从色、香、味、格四个方面去把握。色，即用肉眼观察酒的色调、透明度和有无悬浮物;香，主要考察酒的溢香性、喷香性、留香性;味，指甜、酸、苦、辣、涩咸等基本口味;格，又称风格，也称酒体。在品酒时，要眼观其色、鼻闻其香、口尝其味，并综合色、香。味的感受来确定其风格。品饮茅台，是一个美妙的过程。就像朋友间的对话，从容而浑然一体，用心、凝神而又轻松愉快。一口茅台酒入口，您需屏气凝神，把美酒在舌尖细细“展开”、“分解”，充分调动味觉、嗅觉神经，去捕捉、体味、感悟每一个酒分子的香味，一定会找到那种难以言传的美感。饮酒是人类历史上最久远的传统之一。真正的饮酒不为寻求酒精的刺激，而是懂得尊重酒，欣赏酒，体会酒的玄妙，这体现的是饮者的品格和个性的修养。
品味茅台，是一种尊荣。在国人心目中，茅台的地位和美名由来已久。品饮茅台酒，仿佛人生奇遇可遇不可求。如今，富裕起来的中国人，品茅台酒，乃是显示身份，显示尊敬，显示档次，显示成功。随着国酒茅台亲和力、感召力、影响力的不断增强，消费者已感到茅台不是庙堂之高，江湖之远。如今，国宴上有茅台，家宴上有茅台，庆功宴上有茅台，迎宾宴上有茅台，婚宴上有茅台，可以说，喝茅台酒成为了中国人生活的一部分。上至国家庆典，下至亲友相聚，为了凸显庄重和最高礼遇，人们总是会选择茅台酒招待来宾。
品味茅台，是一种文化。茅台酒被尊为国酒，誉为政治酒、外交酒、礼品酒、军酒，品饮茅台酒。能增进友谊，能化干戈为玉帛，能使文学家看到美妙、书画家得到灵感、哲学家更善思考、政治家悟到玄机。茅台，是外交的润滑剂，成功的助推器，是友谊的桥梁，是身份的象征。作为中国的国酒。茅台义不容辞地承担起中国酒文化和世界酒文化交流的责任，在以醉人的芳香让世界了解自己的同时，也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界
品味茅台，是一种鉴藏。茅台酒产量有限，加上其工艺和生产条件特殊，且越陈越香，使其成为收藏家的挚爱。如今，陈年茅台酒已成为外国人心目中的中国“奢侈品”。随着茅台酒文化的普及，茅台酒收藏已成为一种时尚。无数中国人正从对茅台酒的收藏中，分享茅台酒酿造工艺这份中华文化遗产的独特价值。1999年10月“国庆50周年盛典茅台纪念酒”被中国历史博物馆收藏;2004年4月12日中国国家博物馆典藏“国酒茅台十大青铜器酒”。这些活动引发了民间爱好者对茅台酒的收藏热情。2004年，深圳一位专注于收藏茅台酒的收藏家就创造了7289瓶的吉尼斯世界记录。普通消费者几十年前存放的一瓶茅台酒，当时价值才几元钱，如今已成为“价值连城”的酒中珍品。茅台集团2007年12月在贵阳召开的全国经销商联谊会上，一瓶1957年的茅台酒现场慈善拍卖，拍出了138万元的高价。如今，越来越多的国人开始把茅台酒视为一种可升值保值的“硬通货”。和谐盛世，国家富强，国酒兴旺，茅台酒越来越受消费者青睐，形成了品评和收藏茅台酒的热潮。