财神，有文财神与武财神之分。文财神的造型是：白面长须，戴幞头，穿红袍，系玉带，相传他是小说《封神演义》里殷纣王的太师闻仲。武财神铁冠，黑面，虬发，执铁鞭，骑黑虎，相传他是《封神演义》中殷纣王的大将赵公明。他阵亡后，被封为“金龙如意正一聋虎玄坛真君”，他的四个部将萧升、曹宝、邓九公、姚少司分别被封为“招宝天尊”、“纳珍天尊”、“招财使者”、“利市仙官”。这就是以赵公明为中心的“五路财神”。
陕西民间旧时十分崇敬财神。长武县几乎家家都有木刻财神像供在钱柜上面。各商号在旧历七月十五日集资祭财神，各店铺都张灯结彩，商人们见面互相祝贺“发财”，并演戏庆贺。
千阳县商界在七月二十二日祭财神。
吴堡县沿黄河经商的人，根据黄历上指示的吉日迎接财神。其时间，多在正月初二三日的卯、辰、巳、午几个时辰内。届时成人端着盛有香表鞭炮的木盘在前面走，小孩在后头跟。其方向根据黄历而定，有时是东南方，有时为西北方，目标是有枣林的山。到达目的地后，在地上抠起三堆土，焚香表礼拜，鸣放鞭炮，最后折枣枝一支拿在手中就算得到“财”了。途中遇人就道贺“发财”，回话是“大家发财”。有些人认为自己不可能发财，就把枣枝送给别人。