1990年1月，海王集团开始实施以“海王”标志为中心的企业视 觉识别体系(VI)。
海王标志为：以大海的蓝色为基色，以古罗马神话中海王的武器 ——三叉神戟作为标志,寓意海王永恒的慷慨、力量和爱心;象征着 海王向海洋进军，向新的可能性挑战;象征着追求卓越和营造高效。
整个标志庄严、博大、气势宏伟、内涵丰富，给人留下深刻的印 象。1991年，海王标志被评为深圳市十大驰名商标之一。
海王集团还一次性投入38万元,策划了“亚州第一广告”的企业 形象广告:在烟台,2000多名大学生在辽阔的海滩上组成了一个巨 大的海王标志，摄影师在直升飞机上摄下这一壮丽的景观。当电视 上出现这一奇妙的图案时,同时响起动人的歌声：
“地球是个小村庄,人与人都是同乡，让人类手拉手，心心相连，拥抱大海,我们的力量来自海王。”
这则“亚洲第一广告”充分表现了海王集团的气魄和现代感。 “海王”不凡的气势震动了社会，海王集团及其产品很快在全国打响。
海王的决策者认为，真正意义上的产品成功有赖于企业形象的 成功。海王人声称，虽然二流的企业也可能提供一流的产品，但他们 要让海王的每一位员工和社会大众确定一种信念，海王意味着一流, 意味着卓越的品质。
海王的〈辉煌未来》足以表达海王坚定的信念：
走过的岁月足以令海王人自豪。
然而，海王人深知兵无常势,水无常形。
纵有破竹之势，
也不敢闭门锁户，
不敢墨守成规、
更不敢松懈享乐。
成就，只是短暂的虚荣；
海王,来日方长。
历史不容等待，
时空正在默默地注视着鼓满风帆的海王号。
继往开来，百尺竿头：
海王，扬起21世纪的风帆。
励精图治，辉映未来：
21世纪,世界的海王。
一轮满月中插着一把古希腊神话中海神波 塞冬的银色三叉神戟，它象征着波塞冬如海洋般 的力量和对海的主宰。人们对深圳海王集团的 这个标志早已熟知。
海王集团正是依靠着CI战略，强化企业形 象塑造，资产由1989年创办时的300万元增长到 1993年底的14.6亿元，下属机构30余家，遍布 大江南北。
如今制药、食品、房地产、文化为海王集团的 四大支柱产业，海洋药物、海洋保健食品及海洋 生物工程等高新技术在国内独占鳌头。