天后宫新正庙会，是青岛民众沿袭百年的习俗，期盼风调雨顺，国泰民安，富庶有余。2000年改名为“新正民俗文化庙会”，是青岛最富特色的民俗活动之一。“除夕夜撞钟祈福仪式”是庙会最受瞩目的环节，已成为岛城市民必不可少的年夜大餐。
妈祖传说
天后即是妈祖，历史上真有其人。妈祖神是人们为了纪念林默娘而塑造出来的。林默娘是福建莆田县湄洲屿红螺乡“林善人”林愿的女儿，生于公元960年（宋太祖建隆元年），农历三月二十三日，排行第七，有一个哥哥和五个姐姐。她出生都满月了却从未哭过，因此，取名默娘。默娘从小长在海边，很快学会了游泳。十几岁就时常跟父亲和哥哥出海。有一次在海上遇到了大台风，船翻了，默娘奋不顾身救起了父亲，找回了哥哥的尸体。此事发生在一个弱女子身上自然引起了大家的关注。后来，默娘经常在海上帮助那些遇难的渔民，尤其在夹门乡为渔民们办了很多好事。可是林默娘28岁的时候，竟身染重病去世了。人们为了纪念这位好心的姑娘，特地在湄洲屿建了祀庙，称“通贤灵女庙”，以后受封为顺济神。随着沿海人民对澎湖的开发，渔民们也在澎湖为林默娘立像建庙恭祀，称她为“天妃”或“圣妃”，也称“妈祖”。而妈祖仅活了二十八年，代表着二十八星宿。”
民俗活动
新正民俗文化庙会的举办地点在青岛市区的青岛天后宫庙。庙会从除夕夜延续到正月十五元宵夜。主要有正月初一午夜新年撞钟祈福、猜灯谜、吃糖人、扭秧歌、跑旱船、听大戏、祭财神、拜妈祖，以及正月十五闹元宵等活动。从农历正月初一到正月十五，人们从四面八方赶来逛庙会，欢天喜地迎接新春的到来。
自2000年新正民俗文化庙会恢复以来，每届庙会都增加了新的特色活动。各届庙会中举办了大量活动，包括新年撞钟仪式、民俗风情摄影大赛、青岛民间工艺展、海洋文化展、中华百家姓文化体验展、“迎新春”对联、灯谜大赛、“百姓乐”民间艺术杂耍表演赛、“童年的回忆”民间游戏竞技表演赛、“祭海”民俗表演、“接财神”民间祭拜仪式民间剪纸大赛、民俗文化藏品交流鉴赏大集、“亮出你的绝活来”民间艺人绝活展演、胶东大秧歌表演、天后宫戏楼大舞台曲艺展演、元宵赏灯晚会、新春民俗文化讲堂等。如此众多的民俗活动，实在是精彩纷呈，使人目不暇接。