对于苹果和互联网而言，这都是一个不平凡的日子。我们等待着。等待一个时代的绝响，或者是另一个奇迹的开始。然而很多人的心里早已不抱希望。
智能手机已经开始进入同质化的时代，各种我们能够想到的都已经成了标配，留给设计的空间已不是很多。而很多伟大的狂想却都仅仅在概念阶段，还有许多技术难题需要突破或者还在等待着属于他们的时代。所以这是一个持续改进和微创新的时期，这里不再需要神话。
对于一向以设计出彩的苹果，这不是一个好的兆头。iPhone的惊人魅力，可能有大部分来源于它让人耳目一新的外观。而iPhone能一举成功，在万众瞩目的期待中，依靠的也只能是外观。当然也可能独辟蹊径，不过那不是苹果的特长，也不是乔布斯的特长，而是前面说过的伟大狂想。苹果的设计自然是出色的，尤其就其在iPhone上的表现来说。从包装盒上的“在加利福尼亚设计”到美轮美奂的苹果官方店，我们也能看到苹果对这种能力的珍视和自豪。
让我们想像一下，苹果会把iPhone5设计成什么样子呢，或者如果让我们设计iPhone5，我们将如何设计？这是一个不难回答的问题，因为我们的要求，都在想象之中。不过令人意外的是，苹果也给了我们一个想象之中的答案。这对于认为苹果总是难以预料的朋友，是一种不小的打击。于是“苹果从此没有了灵魂”，“乔布斯是真的死了”，各种各样的吐槽开始在网络里飞速蔓延，从沮丧转变成狂躁的人们似乎已经忘了昨天还在伤神的钓鱼岛问题。BBC的评价则更委婉，却也更可以作为代表：Apple got where it was by taking bold risks. Now it has become a company that copies others and plays it safe. 然而这真的仅仅是为了safe吗？不说iPhone5有多少改进，我们先看看iPhone5能有多少改进。如果要做全新的外观，苹果还必须考虑其他问题，尤其是与ios系统和前几代iPhone的概念和体验上的统一，这比颠覆式的设计更难做到。想象诺基亚的Lumia装载了ios系统，你能忍受吗？真正让苹果不能再做出颠覆式设计的壁垒，不是灵感的枯竭，而是已经固化了的苹果体验和苹果精神。iPhone只能是iPhone，如果要做Lumia，至少要是另一个品牌和产品线。相比为了出彩而搞一个怪物出来，笔者宁愿新iPhone只作平滑或者在你眼里平庸的升级。
但是这些负面评价对苹果却肯定是一件难以处理的事情，这会影响销量，而如果没有了销量，那自然也像他们所说的那样是神话的破灭。然而我们不能责备他们，因为他们是抱着虔诚的敬意和殷切的期望来的。追究今天这个悲剧的根源，便是往日神化营销的弊端在乔布斯逝世后逐渐浮现了出来。期望有多大，失望就有多大，神化的背后，是品牌力量的透支。没有了乔布斯的苹果，最终还是要吞下这帮主亲手种下的恶果。
传闻说乔布斯在临死的时候，为苹果制定了五年的计划，iPhone5的设计，是在其生前就已经确定了的。五年计划可能太过离谱，但乔布斯确定了iPhone5的设计，却有足够理由让人相信。即使没有确定，也一定是大概确定了。那么走到今天的苹果，有或者没有乔布斯，到底会有多少不同？
乔布斯的伟大不仅在于他的成绩，还在于他在最合适的时候离开，终于苹果不再是神话，而乔布斯的神话却永远也不会破灭。
想要颠覆式的创新，你可以关注Google Glass或者微软的Kinect，以及其它尚未上市的概念，而不是iPhone，无论iPhone5是乔布斯的作品还是蒂姆.库克的，它都是最好的iPhone。