据深圳商报报道，2012年11月3日9时，苹果在中国大陆的第七家，也是华南第一家零售店在深圳益田假日广场正式开业，对于深圳以及华南市场来说，这一举非同小可。预计苹果零售店的落成会对华强北水货市场、授权经销商以及香港市场产生一定的冲击。
第一位提前24小时排队
第一位到益田苹果店排队的是一位马来西亚年轻人陈太鑫，他是深圳大学大四学生。11月2日早晨不到9时，陈太鑫看到深圳益田苹果店将于周六早晨开业的消息后，就赶往世界之窗的益田假日广场。当日10时30分，他与苹果店的员工取得联系，作为第一号“果粉”排队。从周五早晨9时动身起，到周六早晨9时苹果店开门迎客，陈太鑫排队正好24小时。
第二位来排队的刘嘉荣，是广东外语外贸大学大一学生。他在广州的学校看到深圳益田苹果店开业的新闻后，立即从广州向深圳赶，2日下午1时30分赶到现场排队。此后陆续有“果粉”赶到。2日晚上9时多，益田苹果店已经有100多人排队。昨日凌晨三四时赶来排队的人已经有200多人。
全天约有万名“果粉”光顾
11月3日早晨9时，益田苹果店正式开门营业后，一批苹果员工在门口不停地拍着手跳跃欢迎消费者进门。最早进店的消费者会领到一件苹果公司特制的纪念T恤。第一批进门的约有1000人，工作人员会将在外排队的消费者分批放入，每3到5分钟放进30至50人。
工作人员介绍，根据以往的经验，晚上的人会更多。根据粗略估算，最多时每小时进店的人数会在1500人左右，到当晚10时关门，深圳益田苹果店第一天开业，进店的消费者不会少于1万人。
华南首家苹果店
深圳的苹果店位于深圳益田假日广场地下一层。虽然深圳苹果店内的设计和装饰风格与其他苹果店大致相同，但也不乏“地方”特色：与其他苹果店选址高档商业中心有所不同，深圳店的选址位于高档住宅社区旁，苹果方面称此举是为了让顾客感受更贴近生活的购物体验；值得一提的是，店面外设计成一个带喷泉的下沉式广场，优雅环境。据工作人员介绍，店内有150多个互动机位供消费者体验。
对苹果公司而言，中国市场日趋重要。苹果CEO库克不止一次公开表示中国市场对苹果很关键，甚至认为中国会取代美国成为苹果最大的市场。
除了此次开业的深圳益田假日广场店外，中国大陆共开设有6家苹果零售店，分别位于北京三里屯、西单大悦城、王府井店，以及上海的浦东、香港广场、南京东路等。